四川绵竹：多举措打造“酒香画境”农文旅融合发展区

6月10日，在2025四川美酒博览会开幕前夕，全国多家主流媒体齐聚(qíjù)德阳绵竹，探访川酒绵竹产区“农文酒(nóngwénjiǔ)旅”深度融合的创新(chuàngxīn)路径与丰硕成果。 来到本次酒博会的主(zhǔ)展场——剑南老街(lǎojiē)，这是剑南春集团依托“剑南春遗址”和“天益老号(lǎohào)”酒坊打造的“旅游+工业”文化街区，也是一座展示绵竹酒文化、酒产业的“活态博物馆”。 步入(bùrù)老街深处的“天益(tiānyì)老号”，酒甑、云盘、鸡公车等传统酿酒(niàngjiǔ)器具映入眼帘，清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍贵遗存“讲述历史”。这座拥有1500余年历史的作坊，其古窖池群中的微生物(wēishēngwù)群落历经千年生生不息，形成了(le)独特的微观生态，被誉为酿酒史上的“活文物”。 如果说“天益老号”是绵竹千年酒魂(jiǔhún)的(de)(de)传承之所，那么以仿唐(táng)风格打造的剑南春酒庄，则生动演绎了酒与文博、文旅、体育的“跨界融合”新场景。这里携手中国国家博物馆、三星堆博物馆、陕西历史博物馆及曼彻斯特城足球俱乐部，通过创新展览与联名文创，将传统底蕴与现代潮流巧妙嫁接(jiàjiē)。这些举措不仅(bùjǐn)丰满了“剑南春”的品牌形象，更有效拓宽了市场边界，“游客变顾客”效应显著。 东圣酒业(jiǔyè)则另辟蹊径，深挖国家非遗“绵竹年画”宝藏(bǎozàng)。在东圣酒业的展厅，一款以绵竹年画为特色的“中(zhōng)华年画酒”吸引了采访团的注意。这款酒在酒瓶的设计中，将传统(chuántǒng)年画元素融入现代插画设计，以“看得见的文化”策略，成功打破了白酒消费的年龄圈层壁垒。“这款酒在布鲁塞尔烈性酒大奖赛上被评为‘国际金奖’，还被列入了绵竹市(miánzhúshì)非物质(wùzhì)文化遗产名录。”东圣酒业副董事长钟媛琳介绍道。 近年来，绵竹产区以“农文酒旅”深度融合为核心引擎，多措并举(bìngjǔ)打造“酒香画境”农文旅融合发展区：深挖文化底蕴，系统梳理“绵竹酒”千年历史，编撰(biānzhuàn)《史籍文献中的绵竹酒》等丛书，为产区注入厚重文化基因；活化民俗体验，创新(chuàngxīn)打造“打酒节”“诗酒节”等特色民俗活动；构建体验场景，打造两条省级旅游精品线路，加快建设酒庄(jiǔzhuāng)、酒村(jiǔcūn)。九龙镇棚花村集酒庄与体验中心于(yú)一体的“绵竹酒”文化村(wénhuàcūn)，正成为绵竹“农文酒旅”深度融合的“新样板”。 “未来，绵竹将(jiāng)持续依托文化丛书讲好‘绵竹美酒(jiǔ)故事’，支持剑南春等升级酒庄，鼓励丰淳等新建酒庄，使其成为(chéngwéi)品质与(yǔ)文化的重要展示窗口。”绵竹市酒类产业发展局相关负责人展望道，“同时，我们将深化酒企与乡镇、种植园合作，共建原粮基地(jīdì)保障供给，推动(tuīdòng)‘吃住游喝’一体化发展，让酒旅与休闲度假、乡村旅游紧密结合，为乡村振兴注入持久活力。”（来源：绵竹市委宣传部） 更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也(yě)可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属(guīshǔ)央广网所有(suǒyǒu)，未经授权不得转载(zhuǎnzǎi)。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任(zhuījiūzérèn)。