取代张雪峰？BAT抢滩“AI高考志愿填报”

中经记者(jìzhě) 李立 上海报道

当网红教师张雪峰还在“停播(tíngbō)”与“不退网”之间(zhījiān)徘徊时，他的竞争对手已经加速迭代。

继2025年5月QQ浏览器推出(tuīchū)高考Agent“AI高考通”，6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿(zhìyuàn)大模型，同步上线(shàngxiàn)“高考深度搜索”“志愿报告”“智能选志愿”三大核心功能。

“整个过程5—10分钟，模拟资深志愿(zhìyuàn)填报专家的决策过程，为考生提供了包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告(bàogào)。”夸克高考产品经理郏(jiá)海峰介绍。“对于夸克来说，AI高考志愿填报服务(fúwù)的升级，堪比淘宝天猫的‘双十一’。”一位夸克内部(nèibù)人士对记者表示。

《中国(zhōngguó)经营报》记者注意到，以“AI填报志愿”为代表，AI+高考的赛道越来越拥挤。加上(shàng)“百度AI志愿助手”，BAT三家都先后推出了AI志愿填报工具。作为(zuòwéi)阿里巴巴的“亲儿子”，夸克已经低调地在这条细分(xìfēn)赛道上持续布局了七年。

从移动互联网到AI时代，高考何以成为BAT抢攻的细分赛道？萨摩耶(sàmóyé)云科技集团首席经济学家郑磊认为，高考志愿填报服务是(shì)一个庞大的市场，吸引大量高考生及其家长使用，为平台增加用户流量(liúliàng)和活跃度，进一步(jìnyíbù)拓展各平台在教育领域的业务布局。

“AI+高考非噱头，是教育数字化转型的重要体现，已经渗透到高考各环节。”北京社科院副研究员王鹏则对记者(jìzhě)表示，比如阅卷与命题，教学创新，尤其在志愿填报智能化方面，华为、夸克(kuākè)等平台(píngtái)推出(tuīchū)AI志愿填报助手，提供全流程智能化服务，解决信息不对称与决策(juécè)难题。

AI填志愿拼(pīn)内力

相比其他AI应用，AI填报志愿不那么追求新鲜和有趣，准确(zhǔnquè)可信更加重要(zhòngyào)。

刚刚结束高考的(de)上海考生韩晶告诉记者，其尝试体验了几家(jǐjiā)AI填报志愿的小助手，使用体验很不一样。

QQ浏览器对外宣称，推出行业首个高考(gāokǎo)Agent “AI高考通”,是基于腾讯混元大模型能力，为(wèi)考生提供权威、个性、智能的一站式志愿(zhìyuàn)填报服务。

根据韩晶实测，“AI高考(gāokǎo)通”以AI对话框为主界面，考生可以像日常聊天一样咨询高考相关问题。“这样的(de)好处是互动性强，没有压迫感，但给出的建议比较泛化(fànhuà)，必须更精准提问。”

“请‘AI高考(gāokǎo)通’给出的院校推荐基本覆盖(fùgài)了国内相关专业的主流高校，但推荐主要是官方介绍，更接近资料(zīliào)整合，缺乏个性化建议。”在韩晶看来，张雪峰之所以能快速爆红，很重要的原因在于“说真话”，针对不同(bùtóng)院校给出个性化推荐和点评。

百度AI志愿助手的特点则是整合(zhěnghé)搜索大数据和院校库，提供概率预测。现阶段结合科目和预估分数(fēnshù)，会给出可冲击、较稳妥、可保底等不同的概率预测和高校推荐(tuījiàn)，信息(xìnxī)还包括推荐院校2024年的招生分数、人数、专业等关键信息。

不过，韩晶(hánjīng)这样的(de)年轻用户，似乎更倾向用夸克。“平时已经习惯(xíguàn)用夸克网盘、搜索以及看片。”韩晶告诉记者，“夸克高考”放到了超级搜索框左下方的第一位，相比其他家，入口更显眼。

从目前的(de)试用情况看，考生需要先填写12个信息点（涵盖院校偏好、专业兴趣、升学与职业规划等(děng)），先建立个人信息档案。Agent会通过“任务规划—执行—检查—反思”的链式推理流程，为考生输出一份(yīfèn)包括填报策略(cèlüè)、志愿表(biǎo)、院校专业推荐说明等方面的完整报告。

据夸克方面介绍，为了确保高考志愿(zhìyuàn)大模型的(de)数据准确、权威，构建了一套结构严谨的“高考知识库”。知识库覆盖全国2900多所高校、近1600个本科专业。所有数据均来自可信渠道，并通过多轮交叉验证(yànzhèng)与人工(réngōng)抽检，确保内容准确及时。

AI填报志愿究竟(jiūjìng)谁(shuí)更(gèng)靠谱，记者也让DeepSeek进行了比较。DeepSeek评价(píngjià)“夸克高考”数据(shùjù)更新快、页面简洁、免费使用；“百度AI志愿助手”“依托百度搜索大数据，热门专业、院校趋势分析较独特”。关于不足之处，DeepSeek认为后者预测结果偏保守，“夸克高考”的“职业推荐较泛泛”。

为何一个如此细分的垂直赛道引发互联网(hùliánwǎng)大厂相继下场(xiàchǎng)？在业内人士看来，首先是抢跑市场，却又不止于此。

艾媒数据显示，2024年(nián)，中国(zhōngguó)高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。其(qí)预测，2025年，中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。

具体(jùtǐ)看张雪峰的生意样本，更能反映市场的火热。2016年6月，张雪峰以《七分钟解读34所(suǒ)“985”高校》走红网络。从教师转型为网红、商人后，张雪峰创立的教育(jiàoyù)机构峰学未来，开启高考志愿填报服务。2025届(jiè)志愿填报服务分为12999元(yuán)和18999元两个(liǎnggè)档位，相比2024年，价格均上涨1000元。两万个名额不到三小时抢夺一空，据网友测算，仅高考志愿填报这一波张雪峰就进账(jìnzhàng)约两亿元。

相(xiāng)较市场上填报(tiánbào)(tiánbào)志愿(zhìyuàn)付费服务，互联网推出的(de)相关(xiāngguān)产品多为免费，看中的当然不只是眼前的市场。“大厂开发AI志愿填报细分赛道，首先(shǒuxiān)是市场需求大，高考志愿填报耗时费力，信息不对称易导致决策失误，AI可提供高效解决方案；其次大厂的技术成熟度高，在大数据分析、机器学习等方面技术成熟，可以为AI志愿填报提供支持。”王鹏对记者表示，商业价值高也是重要原因，借助AI志愿填报可以拓展业务领域，增加用户黏性。

“AI志愿填报结合技术与市场刚需，是大厂应对经济(jīngjì)和地缘挑战的一个战略选择。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，AI在高考中的应用(yìngyòng)（如作文生成、志愿填报）基于NLP和数据挖掘的进步，具备(jùbèi)技术实质性。2024年高考报名人数1342万，志愿填报是刚需，AI工具(gōngjù)因低成本，高效契合消费(xiāofèi)谨慎的趋势。

记者注意到，在AI高考这个(zhègè)细分赛道，夸克布局最早。据夸克内部人士透露，2019年夸克开始开发高考相关的产品，每年这个时候都是用户(yònghù)使用峰值，年轻(niánqīng)用户搜大学搜专业，完全(wánquán)出于用户需求开发了相关产品，随后持续升级成AI搜索。

夸克第一次出现在阿里巴巴财报中是2023年。据(jù)财报会上披露的数据，2023年9月，夸克DAU（日活跃(huóyuè)用户(yònghù)）同比增超35%。

夸克另外一个对外界的(de)记忆点是年轻用户占(zhàn)比(bǐ)。此前，夸克技术(jìshù)负责人蒋冠军曾披露，夸克平台25岁以下用户人群占比超过50%。易观千帆《2025年AI 产业发展十大趋势》披露的数据显示，夸克24岁以下的年轻人占比逼近50%。

夸克(kuākè)如此苦心抢跑AI高考赛道，拼的(de)更是年轻用户的持续增长。“监测数据(jiāncèshùjù)显示，30%的高考老用户会回头使用夸克。”郏海峰透露。

“AI志愿填报助手是大厂展示其AI技术和大数据处理能力的重要窗口。”郑磊认为(rènwéi)，大厂能够提升自身科技形象，也(yě)能增强用户对其品牌的信任和依赖(yīlài)。

不过，郑磊认为，仍需谨慎对待大厂(dàchǎng)推出这项服务。一方面，AI能够快速(kuàisù)整合和(hé)分析大量数据，提供较为全面的(de)院校和专业信息，帮助考生和家长快速筛选做决定；另一方面，不同的AI平台(píngtái)可能采用不同的算法或模型来处理数据，基于其历史数据和算法模型进行预测，无法完全考虑所有复杂因素，AI建议存在一定局限性。

抢跑AI细分的赛道(sàidào)背后实则是整个行业对AI超级应用的渴望。

不仅BAT，整个行业都在垂直赛道上做AI+,这种(zhèzhǒng)趋势类似于当年互联网向移动互联网转移，超级应用可能成为(chéngwéi)AI时代新的(de)流量入口。在业内人士看来，谁能率先造出超级入口就能抢到AI时代的船票，就像当年微信(wēixìn)之于腾讯。

“大厂深耕AI志愿填报的本质是(shì)对教育数字化入口的战略(zhànlüè)卡位。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛对记者表示。

在其看来该赛道具备三重吸引力(xīyǐnlì)：一是需求集中爆发，每年千万考生家庭在填报期愿为“精准信息(xìnxī)”支付(zhīfù)溢价；二是数据沉淀(chéndiàn)价值，用户行为可反哺教育画像构建（如院校偏好、专业趋势），与浏览器等入口产品(chǎnpǐn)形成生态协同；三是政策催化加速，新高考改革带来的选科、专业组等新规则催生工具迭代需求。

眼下互联网似乎集体在垂直赛道上(shàng)做AI+,每一个值得做的切口都不容错过，生怕(shēngpà)错过下一个超级应用。

C端诞生超级应用需(xū)要具备哪些条件(tiáojiàn)？安光勇认为，AI需要(xūyào)在技术、刚需、生态和信任(xìnrèn)多个维度做突破，应对经济、地缘挑战，方能成C端超级应用。技术层面需高准确性、个性化AI模型，地缘政治下需自主研发突破半导体限制。用户层面，锁定教育等(děng)高频场景，契合用户收入缩水的需求，同时要符合(fúhé)数据监管需求，透明算法、保护用户隐私和数据安全。

“AI成为C端超级(jí)应用需要跨越四道鸿沟：场景触发频次需接近日均级（如支付、搜索），功能具有不可替代性需形成垄断性优势（如导航定位），交互极简至零学习成本（如语音助手(zhùshǒu)），数据闭环实现自我(zìwǒ)进化（如抖音推荐(tuījiàn)）。”郭涛进一步分析指出。